Meta Ads para casinos online: segmentación precisa y DPA que convierten (Guía 2025)

¿Por qué leer esto?
Porque Meta (Facebook + Instagram) sigue siendo la red social con más usuarios activos en América y la Unión Europea, y—cuando se configura bien—puede aportar hasta el 40 % de los FTDs en un casino online. Hoy te cuento, paso a paso, cómo configurar audiencias premium, cómo alimentar tu Dynamic Product Ads (DPA) con un feed 100 % compatible y qué políticas debes cumplir para que tus campañas pasen la revisión sin sobresaltos.

Punto de partida: requisitos y políticas de Meta para gambling

Meta no es un terreno sin reglas. Estos son los tres filtros que tendrás que superar antes de activar tu primera campaña:

1. Licencia válida. Necesitas una licencia de juego emitida por la autoridad competente del país al que te diriges (por ejemplo, SEGOB en México o DGOJ en España).

2. Certificación de cuentas publicitarias. Dentro del Business Manager solicita la “Gambling Ads Authorisation” y adjunta tu licencia. El proceso tarda de 3 a 10 días.

3. Limitación geográfica y de edad. Todos los conjuntos de anuncios deben restringirse a mayores de 18 años (21 en algunos estados de EE. UU.) y al territorio de la licencia.

Tip rápido: crea una sola cuenta publicitaria por país/licencia. Si mezclas geografías, el sistema puede rechazar todos los anuncios.

Estructura recomendada de cuenta Meta Ads

Campaña Advantage+ Shopping

Ideal para prospectar nuevos jugadores. Meta mezcla audiencias amplias con señales de tu feed y optimiza hacia compra/depósito.

• Objetivo: Ventas.

• Optimización: Purchase (o event_id equivalente a FTD).

• Presupuesto: daily, dividido en learning phase (20 %) y scaling (80 %).

Campaña de Retargeting DPA

Solo para usuarios que visitaron el registro o tocaron el botón depositar sin completar.

• Ventana: 1–7 días.

• Creativo: catálogo DPA con bono dinámico.

• Audiencia: “AddedPaymentInfo” excluyendo “Purchase”.

Campaña Always-On de Marca

Para mantener presencia y bajar CPM de los otros dos esfuerzos.

• Objetivo: Reconocimiento.

• Creativo: vídeo vertical 15 s con highlights de jackpots.

• Puja: Advantage CPM; deja al algoritmo encontrar impresiones baratas.

El corazón de todo: tu feed de productos (catálogo)

Un error típico es pensar que DPA es solo para e-commerce físico. Nada que ver: en casinos online el “producto” es el juego (slot, crash, mesa) o la promoción.

Pasos clave:

1. Crea un Data Feed en formato CSV o XML con estos campos mínimos: id, title, description, link, image_link, availability, price, google_product_category (sí, Meta sigue usando las de Google).

2. ID inmutable. No cambies el id cuando actualices la promo; Meta pierde historial y reinicia el aprendizaje.

3. Valores de price. Usa la moneda del país (USD, BRL, MXN). Si el precio es un bono, exprésalo como 0.00 y describe el valor en title (“Bono 200 % hasta $200”).

4. Actualización diaria. Programa un fetch automático desde tu servidor o Google Sheets.

Profundiza en feeds y aprende a etiquetar slots, crash y live con nuestro artículo de optimización de feeds (léelo después en /feed-optimization).

Audiencias que realmente funcionan en gambling

First-Party (CRM)

• Registros sin depósito (L30D). Retargeting con bonos de bienvenida.

• Jugadores VIP. Lookalike 1 % para atraer high-rollers.

Web + App Events

• Vista de página “/deposit” y evento AddPaymentInfo.

• Clic en método de pago (si lo tienes trackeado).

Interés + Comportamiento

Meta ha reducido los intereses de gambling, pero siguen vivos “Casino” y “Apuestas deportivas” en varias regiones. Combínalos con:

• Fans de clubes (para campañas de evento deportivo).

• Interés en juegos móviles (para slots casuales).

Romuald Fons insiste: “No te cases con el interés; deja al algoritmo encontrar patrones”. Por eso Advantage + suele ganar.

Creatividad que desliza el dedo

Un carrusel DPA no basta: necesitas formatos que paren el scroll.

• Vídeo vertical 9:16, 15 s. Inicio con número grande (“Bono 200 %”) y cierre con CTA.

• Imagen 1080×1080 con fondo oscuro. Destaque de ficha/dado dorado y texto máximo 20 %.

• UGC con streamer. Selfie-cam contando cómo retiró ganancias. (Aprende a reclutar creadores en nuestro post de UGC).

Recuerda: Meta castiga creatividades repetitivas. Ten al menos tres variaciones por conjunto.

Puja y presupuesto: TCPA, ROAS y Advantage+

• Lanzamiento: TCPA un 25 % encima de tu CPA ideal.

• Escalado: cambia a ROAS cuando tengas 50+ FTDs registrados en 7 días.

• Advantage+ Budget: deja que el sistema mueva hasta un 30 % entre audiencias; suele mejorar CPA.

Si tienes dudas, arranca con TCPA y revisa cada 48 h. Ajusta solo si el CPA real supera el objetivo un 20 % o más.

Medición fiable: CAPI + event_id

Instala Conversion API (CAPI) desde tu servidor o vía Google Tag Manager Server-Side. Envía el mismo event_id desde navegador y servidor para que Meta haga “Event Match Quality” alto.

Pasos ultra-resumidos:

1. Contenedor GTM-SS → Endpoint https://ss.misitiocasino.com.

2. Tag GA4 server para Purchase/FTD y Tag Meta server con el mismo event_id.

3. Verifica en Event Manager que el score EMQ sea ≥ 7 / 10.

Reporte y optimización continua

• Revísalo todo desde Ads Manager: compra de resultados, ROAS, frecuencia.

• Cierra ID de campañas que llevan 0 conversiones tras 7 días y +1 000 impresiones.

• Duplica los conjuntos ganadores con presupuesto un 15 % mayor (regla de escalado segura).

Listo para empezar?

Meta Ads, bien configurado, sigue siendo una máquina de generar registros y FTDs. Cumple las políticas, alimenta tu feed, mide como se debe y deja que su algoritmo haga lo que mejor sabe: encontrar jugadores dispuestos a depositar.

¿Te animas a multiplicar tus números? Completa el formulario aquí abajo, agenda una reunión conmigo y pongamos tu casino en la ruta rápida hacia el crecimiento real el que se mide en depósitos, no en impresiones. ¡Hablemos pronto!